Het is 2016 en Royal FloraHolland zoekt vernieuwing. De coöperatie van kwekers overweegt nieuwe business models om te anticiperen op de snel veranderende wereld. Daarbij zoeken ze aansluiting bij jongere consumenten. In plaats van een marktstrategie uitrollen, versterken we de groene beweging van idealistische stedelingen. Het wordt een grondig onderzoek naar de waarde van bloemen en planten voor een groener stadsleven. We faciliteren creatieve ondernemers om hun groene uitvindingen in de markt te zetten. We verbinden allerlei plantenliefhebbers: van wetenschappers tot ontwerpers tot stek-fanaten. We visualiseren de groene tijdsgeest en activeren een jong betrokken publiek. Zo helpen we vernieuwing in de sierteeltsector versnellen. Het Vandejong concept: we planten een zaadje en Let it Grow....