Wanneer presidenten wereldordes onderuit schoppen en in Europa weer oorlog woedt, is de juiste deal belangrijker dan ooit. Maar wat is een goede deal? Nevi, de Nederlandse Vereniging voor Inkoop-professionals, vindt: veel meer dan de laagste prijs. Inkoop is impact. Wij vertaalden deze overtuiging naar een merk en een campagne.
Nederlandse publieke organisaties besteden jaarlijks tientallen miljarden aan inkoop. Elke uitgegeven euro is een keuze voor een leverancier en voor de risico’s die je meekoopt. Als een keten stokt of een leverancier omvalt, voelt de hele organisatie dat. Toch zitten inkopers nog niet altijd aan de tafel waar de grote beslissingen vallen.
Nevi is een kennisnetwerk en beroepsvereniging waar inkopers elkaar vinden en door kennis te delen samen slimmer worden. Met 6.500 leden en 75 jaar ervaring is er genoeg gewicht om inkoop sterker te maken, overal waar het vak zich afspeelt. Ook aan de directietafel.
Nevi wilde af van het beeld van de vereniging die je helpt de beste deal te sluiten. Inkoop draait om meer dan een prijs: het is impact. Maar het woord impact is zijn glans inmiddels verloren. Dus zochten we geen groter woord, maar een beeld: een baken dat blijft staan als het waait, en waar je op kunt afvaren terwijl handelsoorlogen en duurzaamheidseisen om voorrang vechten. Zo werd Nevi’s belofte: Jouw baken in business.
Dat baken schijnt op drie hoogtes. De basis vertelt wat Nevi doet en beweegt nauwelijks mee met de actualiteit. De laag ‘belangrijk’ pakt trends die jaren doorlopen, in dossiers en podcasts. Neem AI, dat straks beter inkoopt dan jij. De laag ‘urgent’ haakt aan op wat er vandaag gebeurt, in Nederland en daarbuiten. Om die lagen te vullen stelden we met Nevi een redactieteam samen, met veel meer mensen dan alleen de communicatie-afdeling.
Nevi’s kleuren stonden los van elkaar, zonder vast systeem. Wij brachten er structuur in: oranje blijft de hoofdkleur en beslaat 60% van elk ontwerp. Turquoiseblauw en tealgroen krijgen een kleiner aandeel. Alles gaat ton-sur-ton, dus er staat nooit een felle kleur naast een gedempte. Zo is Nevi overal direct te herkennen, zonder dat het merk star of ouderwets wordt.
Het Nevi-logo heeft een scherpe punt in de N, die wijst een richting op, zoals een baken dat doet. We combineren het geometrische en strakker merklettertype The Future met Martina Plantijn, een schreeflettertype voor meer redactioneel gewicht en leesbaarheid.
Samen met de redactie maakten we een serie stellingen en illustraties die je aan het denken zetten. Over de wereld, de economie, je organisatie en misschien ook over jezelf. “Voorkom dat je struikelt over een gevallen kabinet” “Als de zeespiegel stijgt, investeer je dan in waterfilters, of in een dijk?” Vragen die prikkelen, of je nu inkoper bent of niet.
Veel onderwerpen zijn complex en niet in één foto te vangen. Daarom bouwden we een beeldbank met illustraties voor abstracte thema’s: strakke, gesloten lijnen, weinig beeldelementen, herkenbare onderwerpen uit de echte wereld met een onverwachte twist in schaal of combinatie. Isometrisch getekend, voor ruimte zonder realistisch perspectief. Zo krijgt Nevi een eigen beeldtaal en gebruiken we geen stockfotografie.
Een inkoper kiest elke dag een leverancier, een risico, een contract, in een wereld waarin de waarheid dagelijks verschuift. Dan wil je weten waar je staat en wat je vakgenoten doen. Daarom bedachten we een campagne rond de Nederlandse Barometer, die meet hoe inkopers impact maken en hoe het vak zich ontwikkelt. Want zekerheden zijn schaars, maar dat het vak blijft bewegen, staat vast.
Met inkoop maak je een wereld van verschil: het gaat om veel meer dan de beste deal van de beste prijs. Nevi ziet dat ook, en durfde er een nieuwe positionering op te bouwen. Dank aan het team van Nevi en aan het redactieteam, dat veel breder was dan alleen de communicatie-afdeling, voor het vertrouwen. Ook dank aan Essense en Aviva Solutions, met wie we de eerste stappen hebben gezet in het onder handen nemen van de website. De eerste campagne staat, de volgende serie is al onderweg. Over inkoop zijn we nog lang niet uitgepraat.